GEOMEX

Geomex es el sistema de medición de Audiencia de Publicidad Exterior desarrollado por CUENDE Infometrics. Proporciona datos de cobertura, impactos, GRPs y OTS de los circuitos de Exterior para targets específicos. GEOMEX es la fuente de datos oficial de la audiencia del medio exterior en España. Adicionalmente, gracias a su integración con los software QUANTUM y TOM Micro, cualquier agencia de medios o anunciante puede planificar su campaña publicitaria en Exterior.

Metodología

La captura de los desplazamientos se realiza el seguimiento de 5.700 panelistas mediante A-GPS en las áreas metropolitanas de Madrid y Barcelona. En otras poblaciones se recogen los trayectos mediante encuestas realizadas con tablet PC directamente sobre cartografía digital mediante software propio. Georreferenciación de los soportes publicitarios exteriores sobre el sistema cartográfico. Cálculo de la visibilidad de cada soporte mediante criterios que incluyen la superficie de la cara publicitaria, distancia, legibilidad y la orientación del soporte, para obtener el área donde se produce el impacto publicitario. Cálculo de la audiencia por cara y circuito, interrelacionando los datos de desplazamiento de individuos con el conjunto de datos específicos por cara.

Características Técnicas

Trabajo de Campo:

• Ámbito: Nacional (ciudades con cartografía digital). En Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao y Alicante se incluyen las poblaciones de sus áreas metropolitanas.
• Universo: Individuos de 14 a 75 años residentes en los municipios de referencia.
• Muestra: 23.365 entrevistas.
• Soportes publicitarios: Más de 150.000 soportes georreferenciados.