GEOTRANS
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GEOTRANS es el sistema de medición de Audiencias de la Publicidad Exterior en autobuses urbanos utilizado en Barcelona. La metodología aplicada a GEOTRANS ha sido creada por CUENDE Infometrics permite conocer la audiencia de la publicidad exterior para transportes públicos de cualquier ciudad. Para su explotación los datos se integran en GEOMEX y TOM Micro.
El estudio encargado por Clear Channel Outdoor contó con la colaboración de la empresa municipal de transportes TMB y de las Agencias de Medios Media Planning, Carat - Posterscope y Universal Media que han participado en el desarrollo metodológico.
Metodología
- Encuesta para registrar los desplazamientos habituales de los individuos de Barcelona y su área metropolitana. La captura de los trayectos se realiza mediante entrevistas personales con tablet PC, sobre cartografía digital y software desarrollado por CUENDE Infometrics.
- Geolocalización de los autobuses vía GPS.
- Se analiza la posibilidad de coincidencia de los individuos y los autobuses en el mismo tramo y horario, reflejando la existencia de factores de incertidumbre, provocado por las variaciones en la fluidez del tráfico u otros factores.
- Cálculo de la probabilidad de impacto, según el sentido y medio de transporte de cada individuo.